Jaguar, una de las marcas más icónicas de automóviles de lujo, ha sorprendido al mundo con un cambio radical en su identidad visual. Este rebranding busca reposicionar la marca como un referente en sostenibilidad y lujo moderno, preparándose para competir en el creciente mercado de los vehículos eléctricos. Sin embargo, el resultado ha provocado divisiones entre seguidores y críticos, cuestionando si este rediseño realmente captura la esencia de Jaguar o si representa un distanciamiento innecesario de su legado
Un logo polémico
Jaguar, con una historia rica en diseño, lujo y potencia, dejó atrás su icónico emblema del felino saltando para abrazar una tipografía minimalista. Aunque esto puede interpretarse como una apuesta por la modernidad, muchos consideran que la nueva identidad carece del carácter distintivo que hacía única a la marca. La tipografía adoptada ha sido catalogada como «demasiado común», alejada de la exclusividad y elegancia que caracterizaba a Jaguar.
Según la marca, este cambio simboliza «un nuevo capítulo» para Jaguar, alineándose con su transformación hacia una empresa 100% eléctrica. Sin embargo este nuevo enfoque conceptual no ha tenido el resultado que muchos esperaban. El nuevo diseño carece del dinamismo y la sofisticación que durante décadas distinguieron a Jaguar en la industria automotriz. La ausencia del felino saltando, símbolo de velocidad y elegancia, ha dejado a algunos consumidores preguntándose si este nuevo enfoque no ha diluido los valores tradicionales de la marca.
En comparación con otras marcas de lujo que han sabido equilibrar lo clásico y lo contemporáneo, como Rolls-Royce o Bentley, el nuevo logo de Jaguar parece haber perdido la esencia que conectaba emocionalmente con sus consumidores tradicionales.
¿Qué hay detrás del cambio?
El rebranding forma parte de una estrategia más amplia para reposicionar a Jaguar en un mercado competitivo y moderno. La marca busca encarnar valores contemporáneos como la sostenibilidad y la inclusión, temas cada vez más relevantes en la sociedad. Este enfoque, aunque válido, ha generado críticas por parte de quienes perciben el cambio como un intento forzado de alinearse con tendencias sociales, más que como una evolución genuina de su identidad
Un desfile de extravagancias
Más allá del logo, el video promocional también ha sido objeto de críticas. En lugar de destacar los automóviles y los valores tradicionales de la marca, la pieza muestra una serie de escenas que parecen sacadas de un desfile de moda extravagante. Personas que muestran una imagen exageradamente progre o woke y referencias a videos de campañas de otras industrias han dejado a los espectadores confundidos. Para muchos, este video no comunica el lujo, la potencia o el ADN de Jaguar, sino que parece un intento forzado de encajar en tendencias socioculturales.
Pérdida de Identidad y Riesgo de Alienación
El problema principal de este rebranding es que parece desconectado de la historia y valores fundamentales de la marca. Jaguar siempre se ha asociado con elegancia, exclusividad y la potencia de sus vehículos, no con tendencias pasajeras. Al adoptar un enfoque tan radicalmente diferente, corre el riesgo de alienar tanto a su base de clientes tradicionales como a las nuevas generaciones que buscan autenticidad en las marcas.
Lecciones del rebranding
El caso de Jaguar ofrece valiosas lecciones para la industria. La evolución es necesaria para mantenerse relevante, pero debe hacerse con cuidado. En un mercado donde los consumidores valoran cada vez más las conexiones emocionales con las marcas, perder de vista los elementos que construyen estas relaciones puede ser un error costoso.
- Respeto por la Historia: Las marcas con un legado tan rico como Jaguar deben tener cuidado de no traicionar los elementos que las hicieron icónicas.
- Evolución, no Ruptura: El rebranding debe sentirse como una evolución natural, no como un rechazo total a lo anterior.
- Autenticidad en la Narrativa: En un mercado saturado, los consumidores buscan autenticidad. Las decisiones deben alinearse con los valores y la esencia de la marca.
Nuestro punto de vista al respecto cambio
Siendo objetivo es bastante difícil ver los puntos buenos de este cambio. Consideramos que la marca Jaguar ha perdido su identidad. Colocar su isotipo, símbolo espíritu aventurero y salvaje propio de autos de lujo y de gran potencia, como un diseño secundario en algunos detalles como el espacio negativo de las rejillas, deja un mal sabor de boca. Y un diseño tan extremadamente simple que se pierde entre muchos otros en el mercado eléctrico.
Puntos a favor:
- Modernidad visual: La nueva identidad presenta una tipografía personalizada que es geométrica y minimalista sigue las tendencias del diseño y al mismo tiempo se alínea con el mercado de autos eléctricos. Aunque nos sigue pareciendo una tipografia y un estilo demasiado gastado.
- Un diseño más sostenible: Al reducir el tamaño del logotipo y crear un diseño más simple, esto se alínea con valores de innovación y respeto al medio ambiente.
Puntos en contra:
- Pérdida de identidad: Es la mayor crítica en redes sociales, porque la marca ha dejado sus orígenes de lado. Y ha revolucionado por completo el nuevo diseño presentando una nueva marca denominativa e isotipo. Desconectándose por completo de sus consumidores tradicionales
- Mala recepción del cambio: Las críticas a nivel masivo en las redes sociales, parecen estar de acuerdo en que el cambio no es bueno. Y esto obviamente perjudica a la marca porque no están contentos muchos de sus clientes.
Un paso en falso
El rebranding de Jaguar se siente como una oportunidad perdida. En su intento por modernizarse, la marca parece haber sacrificado su alma, algo que podría tener consecuencias tanto en su reputación como en sus ventas. Este caso es un recordatorio de que el diseño no es solo una cuestión estética, sino una herramienta para comunicar la identidad de una marca.
¿Será este un ejemplo más de cómo no hacer un rebranding, o Jaguar logrará ajustar su rumbo? Solo el tiempo lo dirá. Mientras tanto, queda claro que las marcas deben pensar más allá de las modas y centrarse en lo que realmente las hace únicas.
Lázaro Aguilera
Realmente con esto de Jaguar me ha sorprendido lo mucho que se arriesgaron. Si fuera un spot de un marca de Moda, le daría 100 puntos de 100 XD. Las personas del video parecen sacadas de la sociedad futurista de la franquicia Los Juegos del Hambre y de otras tantas películas donde las personas del futuro son presentadas con ropa extravagante.
Desconexión total con su identidad al intentar pasar a una nueva, sin importar las críticas ni su público, ni sus seguidores… es como empezar un nuevo negocio en lo que a Branding respecta, pero desde -50 en vez de desde 0. Es decirle a todo el que conoce tu marca: no confíes en mi, mañana lo cambio todo si me despierto de mal humor.